Как придумать название фирмы

При регистрации предпринимательской деятельности обязательно нужно давать своему детищу название.

ИП в официальных документах указывает как название свою фамилию и инициалы, хоть и имеет право назвать как угодно свой товар, услугу или место их предоставления. А вот юридическое лицо обязано иметь имя собственное, которое фигурирует во всех официальных бумагах.

И подобрать имя нужно еще до того, как документы будут поданы на регистрацию, чтобы не вписывать потом первое попавшееся словосочетание. Слишком уж важен вопрос наименования организации, ведь это – визитная карточка, лицо предприятия, которое во многом определяет процент его успешности.

Какие нюансы существуют в подборе названия для организации, что нужно учитывать и каких ошибок избегать, к каким творческим приемам можно обратиться? А также осветим вопрос, чем могут помочь в данной проблеме специалисты.

10 идей как назвать свою фирму

Если вы решили именовать свое детище самостоятельно, можем порекомендовать несколько проверенных опытом подходов к этой стратегии. Каждый из этих подходов имеет на счету много удачных наименований, ставших легендами в мире бизнеса.

1. Имя собственное и его вариации. Предприятие – это в огромной степени личность его владельца, так что часто удачным вариантом будет дать ему свое имя, фамилию или сочетать их как угодно причудливо. Например, Форд, Хайнц, Проктор энд Гэмбл, Сasio – фамилии основателей, а Adidas – аббревиатура от домашнего сокращения имени владельца (Ади Даслера). Можно использовать и просторечные варианты имен: мастерская «У Петровича», парикмахерская «Наташенька».
2. Словесные комбинации. Слова и их части произвольно разбиваются, объединяются, комбинируются в различных вариациях. Именно так создано название бренда Pampers (первая буква фамилии Proctor, середина фамилии Gamble, окончание слова Diapers– «пеленка»). К этому приему относится и разделение привычного слова на несколько значимых большой буквой в середине (комиссионный магазин «БУлавка», пивной бар «УсПей» с изображением пышных усов на вывеске).
3. Фонетический подход. Использование аллитераций, звукоподражаний, игра с рифмами и ритмом положительно влияет на восприятие названия. Например, «Кока-Кола», «Чупа-Чупс», ирис «Кис-кис», сеть Твиттер (на английском имитирует чириканье птицы), «Агуша» (малыши говорят «агу»).
4. Ассоциации, аллюзии, намеки. Двойной смысл в названии всегда привлекателен, так как позволяет потребителям почувствовать себя причастным к разгадке тайны. Этот подход может быть как простым и в некоторой мере примитивным (салон красоты «Афродита», свадебный салон «Гименей»), так и более утонченным (например, сеть магазинов «Seven-eleven»: помимо удачного сочетания рифмы и ритма, тут заложена информация о времени их работы).
5. Аналогия. Правильный стереотип – ключ к бессознательному привлечению потенциальных потребителей. В большинстве люди мыслят шаблонами, и удачно подобранный вариант способствует быстрой узнаваемости и легкой запоминаемости названий. Можно использовать названия планет, рек, гор, животных, мифологических и литературных персонажей и т.п. Например, Puma, Jaguar, Fujifilm (в честь горы Фудзиямы), а также более простые варианты, как магазин одежды больших размеров «Три толстяка», кафе «Онегин», ветклиника «Айболит» и т.п.
6. От части к целому, от целого к части. В филологии такой прием называется метонимией, в нейминге он очень популярен. Например, «Империя суши», «Королевство сладостей», «Мир шуб», «Царство батареек». Обратный прием – салон «ВИП-массаж», магазин «Твой удобный халат», ювелирный салон «Тебе, любимая» и т.п.
7. Завуалированный перевод. Слова, переведенные с другого языка, могут стать звучным и красивым названием с тайным смыслом. Так было рождено много известных брендов, например, Daewoo – с корейского «большая Вселенная», Samsung – по-корейски «три звезды», Nivea – по-латыни «белоснежная», Volvo – на латыни «я еду». Panasonic сложен сразу из трех языковых корней: «pan» — по-гречески «весь», «sonus» — латинское «звук», а «sonic» — английское слово «шум», то есть общий перевод «весь звук и шум».
8. Прямое указание на вид деятельности. Может просто содержаться в названии, например, компания «Инвест-Строй», банк «Кредит», турагенство «Жажда путешествий», или использовать ассоциативный подход и метонимию, например, магазин сумок «Кенгуру», мебельная фабрика «Табуретка», такси «Колесо».
9. Дополнительные окончания. Звучные дополнения к привычным словам иногда могут оживить название и придать ему солидности. Например, к фамилии владельца для «аристократичности» прибавляют окончание «оff»: «Смирнофф», «Давидофф» и т.п. Приверженцы западного стиля бизнеса нередко присоединяют к названиям фирм солидные английские окончания «промоушн», «стайл», «корпорейшн», «фуд» и др. Можно прибавлять к названию товара или услуги какое-нибудь слово, характеризующее ее с позиции ценности, например, юридическая консультация «Фемида-Гарант» или моющее средство «Паста-момент».
10. «Когда б вы знали, из какого сора…» Иногда удачные названия родятся буквально случайно, вне всякой связи с деятельностью фирмы. Самым известным примером является Аpple – любимый фрукт Стива Джобса. Поклонник Шекспира, создатель AVON, дал компании это имя в честь реки, на которой стоял город-родина великого писателя. Сеть кофеен «Starbucks» не имеет отношения к звездам и долларам, просто ее создатель очень любил книгу «Моби Дик», герой которой Старбек часто пил кофе. Река Adobe протекала за домом основателя фирмы. Кодак – придуманное слово, начинающееся и заканчивающееся с любимой буквы учредителя. Красивое слово может быть просто где-то услышано, сочинено или заимствовано.

Что можно и что нельзя использовать в названии фирмы

Становясь «крестным отцом» юридического лица, предприниматель может быть свободен в своей фантазии: за фирмой можно закрепить любое название, если это не противоречит юридически установленным требованиям, которые задекларированы в Гражданском Кодексе РФ и федеральном законе № 14 от 08 февраля 1998 г. «Об ООО». Их можно разделить на обязательные, применимые по желанию и запретительные.

В названии ООО обязательно должно быть:

• указание на форму собственности и организации деятельности, то есть перед именем должно стоять АО или ООО, а в полной форме наименования аббревиатура должна быть расшифрована;
• полное наименование – только на государственном языке, а сокращенное может быть написано на иностранном, но исключительно кириллицей.

По желанию предпринимателя в имени фирмы можно:

• использовать слова других языков в русской транскрипции;
• отразить сферу деятельности или предпочесть ассоциативное или нейтральное наименование;
• использовать аббревиатуры, сокращения, придуманные слова, то есть пользоваться широким арсеналом словесного творчества;
• дать имя, уже принадлежащее организации из другого региона, если последнее не защищено товарным знаком.

Закон запрещает при наименовании фирмы:

• включать в него слова или их формы, намекающие на какие-либо государственные органы, например, «парламент», «министерство», «федеральный» и т.п.;
• использовать слова и производные от них, обозначающие название нашей страны и ее столицу (вернее, сделать это можно, предварительно оформив специальное разрешение и заплатив госпошлину);
• применять слова-названия других государств или международных организаций (так, не будет зарегистрировано название магазина «Одежда из Италии» или аптеки – «ВОЗ», даже если креативный владелец придумал зашифровать так фразу «Все о здоровье»);
• копировать или включать в название известные бренды или похожие на них слова в любых сочетаниях (к примеру, не стоит пытаться зарегистрировать фирму-производителя напитков «Саратовский Спрайт»);
• оскорблять или задевать чувства каких-либо категорий людей, выбирая нецензурные, аморальные или антигуманные названия (не стоит называть клуб «Проклятие христианству», пусть даже это название книги Ницше, магазин для инвалидов «Геркулес» или ритуальное агентство «Будущее»);
• называть ООО просто по виду деятельности (даже если фантазия отказывает, регистрирующие органы не пропустят ООО «Общепит» или «Транспортные перевозки»).

Как работают профи

Специалисты по неймингу –особой отрасли на стыке копирайтинга, рекламы и маркетологии – рады прийти на помощь предпринимателю, который серьезно подходит к выбору названия для своей фирмы. Бренд-менеджеры, в отличие от «простых смертных», используют не только фантазию, но и достижения психологии, лингвистики и аналитики.

Они точно знают основные требования, выработанные огромным опытом, к названию предприятия, товара или услуги.

Рекомендации профессионалов

1. Название должно соответствовать вашему позиционированию как предпринимателя (например, если вы делаете упор на надежность, допустимо включать в название слово «гарант», а если на скорость обслуживания – «миг», «момент» и т.п.).
2. Короткие и звучные названия гораздо лучше сложносочиненных и труднопроизносимых.
3. Нужно позаботиться, чтобы имя легко читалось, не вызывало сомнений в произношении, ударении и написании.
4. Слишком «избитые» наименования обезличат вашу фирму и негативно скажутся на позиции в Интернет-выдаче при введении запроса.
5. Двусмысленность – враг хорошего названия (как мы помним из Грина, кафе «Отвращение» не процветало).
6. Если планируется расширение на международный рынок, необходимо проверить название на иностранное «юзерфрендли» (например, фирма, торгующая продуктами, названная по имени владельца «Семен», в англоязычном сегменте будет обречена, так как с английского «semen» переводится как «сперма»).
7. Избегайте похожести с наименованиями известных торговых марок.

Профессионалы нейминга действуют по сложному алгоритму, высоко ценя свои услуги, но при этом гарантируя удовлетворение владельца. Что касается успеха выбранного наименования, то тут велика и доля случая.

Что делают неймеры, создавая имя для организации, товара или услуги:

• анализируют рынок, особенно конкурентов;
• досконально изучают целевую аудиторию;
• определяют идею и ценности именуемого предприятия, продукта или услуги, его посыл, «миссию»;
• генерируют большое количество вариантов названий;
• отсеивают не подходящие по фонетике, стилистике, семантике, ассоциациям, степени запоминаемости;
• проверяют оставшиеся названия на уникальность;
• тестируют варианты на целевой аудитории;
• предоставляют оставшиеся несколько вариантов на выбор заказчику.

К СВЕДЕНИЮ! За дополнительную плату в комплекс услуг может входить разработка соответствующего доменного имени, визуальной составляющей бренда и консультация по регистрации торговой марки.

Как придумать название компании? Лучшие проверенные способы!

1. Что такое нейминг?
2. Иностранные корни.
3. Личный опыт.
4. Почему имя важно? Критерии хорошего нейминга.
5. Плохие варианты: как не стоит называть бренд.
6. Советы по подбору имени бизнеса.
7. Способы выбора имени бренда.
8. Что дальше?
9. Видео по теме: 10 историй о том, как бренды получили свое имя.

Немаловажный момент после официального оформления собственного дела или стартапа — брендинг. Если кто-то из читателей не знал, то, даже открывая ИП, никто не запрещает повесить на вашем ларьке надпись «Булочная No1».

В этой статье предлагаю обсудить один из самых актуальных и основных вопросов для каждого бизнесмена. Обсудим разные способы создания имени, подкину несколько советов и вместе рассмотрим примеры того, как бизнес называть не стоит.

Кстати, если у вас талант к разгадыванию загадок и ребусов, то почему бы не рассмотреть текст данной статьи как мастер-класс вашей будущей профессии неймера? Это тоже отличная бизнес-идея, на которой в интернете можно заработать.

Предложения услуг фрилансеров, занимающихся подбором креативных имен для бизнеса, пользуются спросом. Вы можете начать заработать хорошие деньги на нейминге, просто создав страничку на одном из ресурсов для фрилансеров. Часто такие заказы попадаются на сервисах work-zilla и kwork .

Что такое нейминг?

Иностранные корни.

В переводе с английского понятие «нейминг» (naming) означает «создание имени». Это важная часть будущей стратегии по продвижению, ведь именно по названию вас будут узнавать. Никто не планирует открыть бизнес ненадолго. Начиная свое собственное дело, любой бизнесмен уверен, что его организация будет работать долго и продуктивно, что в итоге принесет его владельцу немалые деньги. Поэтому начинающим предпринимателям очень важно, чтобы их бренд запомнился потребителю, а новые покупатели снова возвращались за товарами или услугами.

Личный опыт.

Выбор правильного наименования бренда дело нелегкое, со мной наверняка согласится каждый, кто хоть раз сталкивался с этим непростым вопросом.

У меня ушло больше 7 дней! Целая неделя ежедневного мозгового штурма, чтобы вымучить имя для этого сайта. Быстрее было бы заказать.

Каждый родитель знаком с тем, как сложно придумать имя своему ребенку. С именем бизнеса дела обстоят ничуть не легче. Придуманное название компании должно вызывать ассоциации, быть ярким, запоминающимся. ООО «Артем», например, для меня звучит гораздо приятнее, чем ООО «АаАаАаА — А7 — Внедренческий центр». А ведь из этих двух — второй вариант — это реальный пример из жизни. Так назвал себя разработчик программного обеспечения из Новосибирска.

Почему имя важно? Критерии хорошего нейминга.

Сам процесс подбора имени состоит из целого комплекса работ. Задача неймера (человека, который специализируется на создании «коммерческих названий») состоит в первую очередь в том, чтобы определить, что должно отражать имя, оно может быть:

1. уникальным и неповторимым;
2. цепляющим и запоминающимся для широкой аудитории;
3. отражать суть направления деятельности;
4. быть пригодным для регистрации товарного знака;
5. легко читаться, писаться и запоминаться;
6. может передавать определенный посыл того, какой облик фирмы хочет представить ее владелец публике;
7. быть официальным или наоборот поближе к народу;
8. выделяющимся и разрывающим шаблоны;
9. легко транслитероваться с кириллицы на латиницу и обратно. Согласитесь «Щедрая цапля» на русском, уже не так красиво выглядит при транслите: «Shchedraya tsaplya». Важно также не повторять ошибок отечественных маркетологов из госструктур как на рисунке ниже.

Креативное придуманное название компании должно обладать одним или всеми из вышеуказанных критериев, поэтому стоит определиться заранее, что вы хотите получить на выходе.

После того, как критерии названия определены, стоит немного отвлечься и изучить примеры как бизнес называть нельзя. Лучше учиться на чужих ошибках.

Плохие варианты: как не стоит называть бренд.

1. Избегайте сложных аббревиатур и сокращений. Простое имя больше располагает. Если конечно это не фирма однодневка, в таком случае с придуманным названием компании можно вообще не заморачиваться. В нашей стране нередки и «ПродСнабСбытОргТрест», и «Старт», и «Прогресс», и вообще любые странные аббревиатуры и названия.

2. Прямое указание на производимый продукт или услугу включать в название не стоит. Оно, конечно, запомнится: я бы не смог забыть колбасу «Колбаса». Честно, даже не смог придумать, что тут еще можно написать. Разве только то, что зарегистрировать в качестве товарного знака подобное имя не получится точно. Хорошим примером может быть название «Будет чисто» для клининговой компании, в нем явно виден результат деятельности.

3. Если говорить о названиях, которые не подойдут для регистрации торговой марки, то следует также избегать превосходных степеней сравнения, вроде «лучший», «самый».

4. Именной нейминг можно использовать, но тут лучше использовать креатив: «Папа Джон’с», «Миссис Марпл» и даже «Блог ленивого бизнесмена» выгоднее смотрятся, чем кафе «У Сереги». Хотя для отдаленного села или деревни, возможно, второй вариант подойдет лучше. Как считаете?

5. Наименования не соответствующие ценовому позиционированию бренда смотрятся как минимум смешно. Например, «Император» не самый подходящий выбор для консалтинговой компании, а ООО «Баблос» вряд ли прибавит клиентов юридической конторе.

6. Если вы амбициозны и полагаете, что ваш стартап через пару месяцев сможет выйти на IPO, получить мировую славу, а продажи будут зашкаливать, то необходимо обратить внимание на антипримеры ниже:

• Не самым удачным вариантом для шоколада Wispa оказалась Украина, в переводе это слово означает «оспа».

• Еще один пример того, что, даже не выходя на международный рынок можно попасть впросак с именем. Весьма неплохой японский ресторанчик, в котором подают морепродукты и делают суши очень удивил англоязычных туристов своим названием F*k Mi.

• Испанцы вынудили Японию провести переименование широко известной модели автомобиля Pajero от известного производителя Mitsubishi Motors, тут оказия вышла еще похлеще, чем в предыдущем примере: «пахеро» в Испании оскорбительное слово, означающее «онанист» или того хуже – «пе*ераст». Кто захочет ездить на таком авто?

• С автомобилями вообще такие проблемы не редки: Chevrolet Nova в Латинской Америке не продавались, так как с испанского «no va» означает «не едет».

• В восточных регионах России встречается модель концерна Honda под именем Fit. Всегда удивлялся, почему в европейской части та же самая машина выпускается под именем Jazz. Как выясняется и тут не обошлось без промашки, ведь «fitta» — это норвежское сленговое слово, означающее женский репродуктивный орган.

7. Не забывайте про банальный здравый смысл. По запросу «боги маркетинга» в сети можно найти миллион примеров того, как не стоит называть фирму. Тут и туристическая компания «Ололо», и салон красоты «Да, детка».

Все еще считаете, что нейминг это просто?

Советы по подбору имени бизнеса.

1. Краткость. Рекомендуется использовать 1-2 слова в названии, в противном случае его сложно запомнить.

2. Подготовьте как можно больший список возможных вариантов.

3. Внесите подготовленный список в таблицу, каждое из имен оцените по пятибалльной шкале (5 полностью соответствует, 1 — не соответствует вообще) ответив на следующие вопросы:

• Придуманное название компании запоминается?
• Оно звучное?
• Возникают ассоциации с вашим делом?
• Может заинтересовать незнакомого с вашим бизнесом человека?

Останется только определить набравшее самое большое количество баллов. Целевая аудитория оценит выбор.

4. Если трудно самостоятельно придумать название, обратитесь за помощью друзей и близких. Или проведите среди них голосование с просьбой выбрать лучшее название из подготовленных вами.

5. Мало кто сейчас придумывает имя только для оффлайн бизнеса и ограничивается пирожковой, большинство предпринимателей стараются мыслить шире и в качестве способа продвижения своего дела используют интернет. Поэтому стоит заранее задуматься о том, свободен ли одноименный вашему названию домен (адрес сайта). То есть название должно не только быть приятным слуху, оно должно быть уникальным. Задача за счет этого усложняется. Кроме поиска свободного домена, что уже, кстати, непросто, желательно позаботиться и о свободных адресах с этим именем в социальных сетях.

Бесплатный совет — достаточно подобрать домен, а при создании странички в Фейсбуке, аккаунта в Инстаграме, группы ВК (вконтакте) или канала youtube использовать полный адрес домена, например vk.com/abc_ru или нечто похожее.

Способы выбора имени бренда.

1. Используйте собственное имя или ФИО. Самый популярный способ, стоит только вспомнить Ford, Casio или Тинькофф.

2. Географическое наименование. Используйте название места, где вы живете или жили, не забудьте про ближайшие окрестности, в названии можно использовать реки, озера, горы и проч. Огромное разнообразие альтернатив. Известные всему миру устройства под брендом Nokia носят имя финского города. Adobe, подарившая всему миру графический редактор Photoshop получила свое имя от маленькой речки Adobe Creek.

3. Возьмите за основу книги по мифологии. Миф древней Греции и Рима дали имена не одной современной организации. Богиня милосердия Кваннон помогла неймерам из Canon, а зороастрийский верховный бог Ахура Мазда познакомил нас с автоконцерном Mazda.

4. Распространен в нейминге метод усечения. Например, в it корпорации Cisco (производитель сетевого оборудования), просто отрезали часть названия города, в котором было создано предприятие (San Francisco).

5. Вдохновляйтесь иностранными языками. Поэкспериментируйте с переводом придуманных вами названий на другие языки. Например, компания Samsung с корейского означает «Три звезды», а Volvo — это перевод с латыни фразы «я еду».

6. Если как ни крути, а название получается очень длинным, создайте его аббревиатуру. Так его будет проще запомнить. Название для мебельного бренда IKEA звучит гораздо лучше чем компания «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», не правда ли?

7. Можно немного изменить повсеместно известное имя писателя, изобретателя или вымышленного героя и помочь своему бизнесу в продвижении, прикрывшись чужим названием как зонтиком. Именно так поступили владельцы компаний Tesla (воспользовались именем Николо Тесла) и Starbucks (литературного героя в произведении «Моби Дик» звали Старбек).

8. Составьте название из нескольких слов, соединив их в одно. В качестве примеров можно рассмотреть Сбербанк и Аэрофлот.

9. Если идей нет совсем, можно название позаимствовать у природы или природных явлений. Компании «Дикая Орхидея», «Магнит», «Кристалл» поступили именно так.

10. Или использовать животное царство. Есть множество известных брендов, воспользовавшихся этим способом: Puma, Ягуар, Red Bull (красный бык).

11. В качестве наименования можно взять историческое событие или персонажа. Группа компаний «Бородино», рестораны «Пушкинъ» или «Граф-Орлов» получили имена по этому принципу.

12. Повторяющиеся слова (аллитерации) могут зацепиться за слух. Среди взявших этот способ на вооружение основатели компаний: Чупа-Чупс, Тик-Так, Кока-Кола, Китикет.

13. Используйте цифры в названии, если это уместно. Примеры: ювелирная сеть «585», авиакомпания «S7 Airlines».

14. Отталкиваясь от запоминаемости можно рассмотреть цитаты и крылатые фразы. Всем известны молочная марка «Простоквашино» (взявшая имя из знаменитого мультфильма), магазины строительных материалов «Старик Хоттабыч». Ресторан с названием «Белое солнце пустыни» тоже будет восприниматься посетителями как уже знакомый и родной.

15. Следующий способ — звукоподражание. Производитель питания для детей «Агуша» основывался на особенностях первых попыток ребенка произносить слова. Говоря о шипучем напитке «Швепс» можно услышать звук открываемого лимонада и его шипение.

16. При полном отсутствии идей просто откройте словарь на какую нибудь букву и поищите благозвучные общеупотребляемые слова. Не стоит считать этот метод глупым, просто вспомните про известные сетевые бренды «Эльдорадо», «Перекресток» или сеть магазинов «Фамилия».

17. Способ подбора ассоциаций с вашей деятельностью. Примером может послужить упоминавшийся выше автоконцерн Ягуар, в данном случае название ассоциируется со скоростью.

18. Метод «первое, что пришло в голову». Любое слово (предмет, процесс или характеристика), пришедшие в голову могут стать названием. Важно чтобы оно было звучным и понятным. Оно может быть совсем не связано с вашей продукцией и деятельностью, но позже станет именем нарицательным и будет ассоциироваться с вами. Яблоко совершенно не связано с компьютерными технологиями, а компания с его именем — «Apple» — известна по всему миру.

19. Придумайте несуществующее слово. Это однозначно плюс в плане уникальности и свободных адресов интернет-страничек. Вряд ли кто-то использовал слово «Yahoo» до появления этой компании и поисковой системы.

20. Способ, который можно применить, когда уже все варианты перебраны и мыслей, как назвать бренд, больше нет. Воспользуйтесь онлайн генераторами названий. Их легко найти, но не все могут похвастать адекватными вариантами. Также можно подобрать несуществующее слово с помощью генераторов ников (псевдонимов пользователей в сети).

21. На худой конец подсмотреть за конкурентами в вашей сфере и взять часть их имени.

Что дальше?

Брендинг — это деятельность, направленная на продвижение компании, бизнеса, повышение престижа марки, разработку фирменного стиля. Он состоит не только из создания имени, но и из визуального его представления. В качестве визуальной составляющей обычно понимается логотип бренда, цветовая палитра картинки. Имя компании можно придумать самостоятельно, но не все обладают художественными навыками, а заказывать разработку лого (эмблемы) и дизайна может выйти очень дорого. Цена начинается от 5000 рублей и доходит до 200 тыс и выше.

Для экономии денег и бюджета можно воспользоваться онлайн инструментами, которых в интернете сейчас представлено достаточно много.

Некоторые сервисы разработаны профессиональными дизайнерами с многолетним стажем и позволяют сгенерировать одномоментно без преувеличения сотни картинок (вариантов оформления вашего бренда). Лого небольшого размера можно скачать абсолютно бесплатно, причем вы не ограничены во времени, т.е. скачать его можно и через месяц и больше после регистрации. За дополнительную плату можно загрузить логотип в высоком разрешении, сделать многочисленные цветовые схемы, варианты компоновки логотипа для использования в социальных сетях, веб-сайте, печати и т. д.

https://assistentus.ru/registraciya/kak-nazvat-firmu/
https://hochu-v-biznes.ru/kak-pridumat-nazvanie-kompanii-firmy-brenda-biznesa-luchshie-sposoby/