«Яндекс» купил приложение для редактирования видео Hypee студии 4spaces. Ее команда перейдет в компанию, а функциональность сервиса будет встроена в приложения «Яндекса». Видеоредактор нужен компании для развития формата коротких видео, популярность которых растет, в том числе у рекламодателей. По мнению экспертов, «Яндекс» несколько запоздал с выходом в новый формат, но сможет конкурировать с TikTok, если предложит «что-то принципиально новое».
В «Яндексе» рассказали “Ъ”, что приобрели приложение Hypee, позволяющее накладывать эффекты и музыку на видео. Команда разработчиков из студии 4spaces бывшего сотрудника «Яндекса» Алексея Бальчунаса перейдет в «Яндекс.Дзен», а функциональность Hypee будет встроена в приложение «Яндекса». Господин Бальчунас подтвердил “Ъ” продажу проекта и переход в «Яндекс». Сумму сделки стороны не раскрыли. Речь идет о не менее чем 100 млн руб., считает директор по работе с корпоративными клиентами Redmadrobot Дмитрий Панкрушев.
“Ъ” ознакомился с описанием Hypee (приложение уже удалено из AppStore). Оно позволяет накладывать визуальные и звуковые эффекты на видео и «идеально подходит» для TikTok, Facebook, Instagram. Hypee зарабатывало на платной подписке.
Покупка Hypee нужна для развития формата коротких вертикальных видеороликов, которые появятся в отдельной ленте «Яндекс.Дзена».
Они дополнят форматы платформы и привлекут новых авторов, рассчитывают в компании. Направление видео «Яндекс.Дзен» начал развивать как отдельный формат в 2019 году.
Популярность в России сервисов коротких видео, крупнейший из которых TikTok, растет, в июне 2020 года такой формат под названием «Клипы» запустила соцсеть «ВКонтакте». Спустя год она отчитались, что ежедневно пользователи просматривают 300 млн видео. Сейчас, по данным Mediascope, месячная аудитория «ВКонтакте» на всех устройствах составляет 73 млн, TikTok — 36,6 млн человек. Пользователи проводят в сервисах 32 и 33 мин. в день соответственно. У Mediascope данные по «Яндекс.Дзену» ограничены десктопом, месячная аудитория составляет 28 млн человек, а среднее время — 14 мин. в день. В самом «Яндексе» утверждают, что у «Дзена» 21 млн уникальных пользователей ежедневно, которые проводят в нем 45 мин. в день.
Эксперты считают логичным желание «Яндекс.Дзена» развивать короткие видео.
«Они должны стать новой точкой роста платформы»,— полагает сооснователь коммуникационного агентства Salo Сергей Барышников. Креативный директор агентства «Соль» Дмитрий Чигирин отмечает, что «Яндекс» несколько запоздал с выходом в сегмент коротких видео. «Но, вероятно, новый формат добавит больше развлекательной составляющей на площадку, которая специализируется на более профессиональном контенте»,— считает он. «С одной стороны, шаг «Яндекса» в этот сегмент запоздалый, но если формат взлетит, то компания вполне может отказаться от других форматов в рамках «Яндекс.Дзена»»,— говорит директор по маркетингу Brand Analytics Василий Черный.
Сейчас к формату коротких видео, и в частности к TikTok, повышенный интерес и у рекламодателей. «Бюджеты растут двухзначными темпами. И это не просто эффект низкой базы, а обусловлено тем, что аудитория платформы растет, и в основном за счет аудитории 25+, которая интересна уже большей части рекламодателей»,— объясняет гендиректор digital-агентства Traffic Isobar (входит в Dentsu) Ольга Петрова. У отечественных площадок, запускающих короткие видео, есть преимущество для привлечения более платежеспособной аудитории, считает глава отдела маркетинга в социальных медиа OMD Content & Creation Анна Козырева. Но перспективы, по мнению эксперта, зависят от того, смогут ли они предложить решения и форматы, отличающиеся от того, что есть у китайских соцсетей.